Professional'nye PR-Soobshchestva

PR - molodaya dlya Rossii professiya, nazvanie kotoroy uzhe uspelo stat' sinonimom obmana i manipulyatsiy s obshchestvennym mneniem. Plokhoy imidzh svyazey s obshchestvennost'yu - klassicheskaya situatsiya sapozhnika bez sapog, v chem zhe ee prichina? Predlagaemaya monografiya posvyashchena dvum vazhneyshim ob"ektam professional'noy PR-deyatel'nosti - imidzhu organizatsii i tekstu v pechatnykh sredstvakh massovoy informatsii. V ney chitatel' naydet podrobnoe opisanie fenomena imidzh, ego struktury, etapov sozdaniya i kriteriev otsenki effektivnosti. Bol'shoe vnimanie udelyaetsya tekstu - osnovnomu nositelyu imidzhevykh kharakteristik v SMI. Podrobno opisany faktory, vliyayushchie na vospriyatie imidzha, a takzhe rol' zhurnalistov, reklamistov i PR-spetsialistov v protsesse sozdaniya optimal'nogo obraza organizatsii. Nesmotrya na teoreticheskiy kharakter raboty, issledovanie izobiluet naglyadnymi primerami, kotorye delayut ee dostupnoy shirokomu krugu chitateley. Kniga budet polezna kak studentam, izuchayushchim svyazi s obshchestvennost'yu, tak i praktikuyushchim spetsialistam v oblasti korporativnogo PR.